Первый спортивный магазин компании открылся в полуподвальном помещении неподалеку от метро «Профсоюзная». На тот момент это был один из всего лишь четырех или пяти подобных магазинов Москвы. Характерно, что чуть позже вблизи этого магазина располагалось уже четыре магазина аналогичного профиля! По мере развития фитнес-индустрии часть магазинов не выдержала обострившейся конкуренции и закрылась, другие же выбились в лидеры. К концу 90-х – началу 2000-х годов «Искатель» был переименован в «Штайн» и стал признанным лидером среди компании-продавцов фитнес-добавок России и удерживает это почетное звание и по сей день. Любители бодибилдинга и фитнеса наверняка помнят популярный слоган тех лет «Штайн – это все, что вам нужно!» В это время компания была генеральным спонсором всех главных соревнований по бодибилдингу и фитнесу в России, многих соревнований по пауэрлифтингу, а также оказывала спонсорскую поддержку ряду отдельных спортсменов. А в 1998-ом году компания провела свое первое Гран-При «Атлетика» (жим лежа), которое выиграл Михаил Дьяконов. В 2003 году компания выкупила один из старейших спортивных магазинов столицы (более 10 лет работы на рынке) «Атлетика Динамо». В это же время компания возобновила проведение международных профессиональных соревнований по бодибилдингу «Гран-При России», причем с участием таких мега-звезд мирового бодибилдинга, как Ронни Колеман и Джей Катлер. 2004 год ознаменовался очередным расширением сферы деятельности компании. По соседству с магазином на Динамо был реконструирован и оснащен современным оборудованием один из старейших тренажерных залов, получивший название «Атлетика Gym». Заработал популярный интернет-магазин FitnesShop.ru. Кроме того была создана и успешно заработала на рынке консалтинговых услуг компания «Атлетика Консалтинг». В этом же году компания с немалым успехом провела очередные международные профессиональные соревнования по бодибилдингу «Гран-При России-2004». В это же время (2003-2005 гг) компания издавала популярнейшее фитнес-издание «Культура Тела» о фитнесе и здоровом образе жизни. Начиная с 2007-го года, компания развивает также сеть тренажерных залов и фитнес-магазинов в Москве. В 2007-2010 гг компания выступила спонсором многих легкоатлетических соревнований, среди которых стоит выделить такие международные старты, как «Русская Зима» и «Мемориал Братьев Знаменских» (в 2009 году «Атлетика Альянс» выступила Генеральным спонсором). Компания является постоянным Генеральным спонсором «Мемориала Пудова» — соревнований сильнейших стайеров России. В разное время в рекламной компании принимали участие первый автор книг о фитнесе Наталья Ким, популярный актер кино Алексей Огурцов, профессиональные культуристы-чемпионы Сергей Шелестов и Ян Салакс, фитнес-гуру Михаил Дьяконов.